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商品包裝與策略
閱讀：44 發(fā)布時(shí)間：2025-1-1商品包裝與策略
根據(jù)日本CIS專(zhuān)家研究，認(rèn)為第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以后，構(gòu)成企業(yè)力已經(jīng)由一軸指向轉(zhuǎn)變?yōu)槿S指向，從1945~1955年這10年間，由于物資缺乏，產(chǎn)品供不應(yīng)求，企業(yè)只要推出價(jià)廉物美的商品，就十分，這是處于單靠“商品力"的一軸指向時(shí)代從1955-1965年這10年間，由于技術(shù)開(kāi)發(fā)，大量商品涌現(xiàn)，對(duì)一般商品而言，商品不僅要價(jià)廉物美，而且還要依靠員的，才能在市場(chǎng)上贏得較大的份額，這段時(shí)間是商品力+力“的二軸指向時(shí)代從1965年以來(lái)這幾十年間，世界已經(jīng)進(jìn)入了三軸指向時(shí)代，即"商品力+銷(xiāo)售力+形象力“的三軸指向時(shí)代在現(xiàn)代的營(yíng)銷(xiāo)理念中，商品的包裝策略、策略、企業(yè)形象的品牌策略無(wú)不是對(duì)三軸指向時(shí)代的進(jìn)一步演繹。
我國(guó)以前在傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)內(nèi)的企業(yè)不太講究包裝，或者說(shuō)，當(dāng)時(shí)的包裝僅僅是出于對(duì)所附著的商品起到簡(jiǎn)單的保護(hù)作用，至于通過(guò)包裝美化、增加其附加值，進(jìn)而以包裝為營(yíng)銷(xiāo)手段從事競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)則是在改革開(kāi)放以后的事了。到目前為止，已有相當(dāng)多的企業(yè)具有了包裝的營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)，有遠(yuǎn)見(jiàn)卓實(shí)的企業(yè)家更是在包裝上大做文章，他們通過(guò)包裝導(dǎo)入CI來(lái)傳遞企：200t1t15），女（漢族），安人，渝州大學(xué)包裝與食品工程系講師，從事包裝設(shè)計(jì)，廣告設(shè)計(jì)。
必要讓消費(fèi)者產(chǎn)生直觀印象，幫助消費(fèi)者認(rèn)識(shí)其產(chǎn)品，只要商品自身就其它保護(hù)性、防震性等技術(shù)條件許可，在選用包裝形式時(shí)應(yīng)優(yōu)先采用透明包裝法。
包裝它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)品牌的相同種類(lèi)或不同品種的產(chǎn)品，采用一種統(tǒng)一而又變化的規(guī)范化包裝設(shè)計(jì)形式，即包裝視覺(jué)傳達(dá)要素中色彩圖形、文字、標(biāo)志等構(gòu)成要素的變化與統(tǒng)一，形成系列或家族式的包裝形態(tài)使顧客一看便知是某家某企業(yè)某品牌的產(chǎn)品。系列包裝有兩方面的優(yōu)勢(shì)：其一是使企業(yè)產(chǎn)品視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，有利于以眾壓寡，有利于創(chuàng)品牌，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。例如綠丹蘭系列化妝品包裝。其二是起到擴(kuò)大銷(xiāo)售的作用，如果消費(fèi)者對(duì)系列產(chǎn)品中的一種滿意，就會(huì)對(duì)該系列的其它產(chǎn)品產(chǎn)生信任，這就擴(kuò)大了銷(xiāo)售影響。如果是傳統(tǒng)產(chǎn)品系列，便可借魅力來(lái)擴(kuò)大銷(xiāo)售。以上足以可見(jiàn)系列包裝的魅力。
幽默包裝又稱(chēng)為趣味包裝它是巧妙地利用標(biāo)志、文字、圖案、色彩及其包裝形態(tài)進(jìn)行藝術(shù)夸張，使其具有幽默感和趣味性。以其強(qiáng)有力的吸引力吸引消費(fèi)者，特別是兒童消費(fèi)群體的喜愛(ài)。例如：文字變形處理；語(yǔ)言的幽默表現(xiàn)；人物、圖形的夸張表現(xiàn)；人物神態(tài)的夸張變形等表現(xiàn)形式，以幽默感、趣味性打動(dòng)消費(fèi)者的心，導(dǎo)致購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生4配套包裝配套包裝就是將相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品放在同一包裝中，如有的企業(yè)將人們出差、旅游用的牙膏、牙刷、梳子、香皂等產(chǎn)品放置在同一包裝中，以方便人們使用。還有如強(qiáng)生嬰兒洗滌用品，就是洗發(fā)精、沐浴液、香皂、潤(rùn)膚露、爽身粉等產(chǎn)品以小包裝的組合形式來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，方便消費(fèi)者攜帶、使用。這樣做不僅有利于新產(chǎn)品以及相關(guān)產(chǎn)品的推出，還使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中適應(yīng)新產(chǎn)品所帶給你的新感覺(jué)可以一物帶多物，形成的產(chǎn)品銷(xiāo)售形式，增強(qiáng)產(chǎn)品銷(xiāo)售份額，擴(kuò)大相關(guān)產(chǎn)品品種的推廣。這在很大程度上可以帶動(dòng)企業(yè)的多種產(chǎn)品銷(xiāo)售附贈(zèng)包裝就是在包裝中附贈(zèng)禮品、獎(jiǎng)卷等小東西，以溝通生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間的情感。以刺激、誘導(dǎo)方便顧客等手段來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。例如：亨氏米粉的紙盒包就附贈(zèng)了一張印有亨氏小寶寶的小孩用的小圍巾或小勺，以方便消費(fèi)者使用。所附贈(zèng)的產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，并且消費(fèi)者在使用的時(shí)候還會(huì)銘記該品牌的產(chǎn)品，導(dǎo)致下次購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生當(dāng)然也有在包裝物里放置獎(jiǎng)卷、摸獎(jiǎng)卡等帶有性質(zhì)的附贈(zèng)物，主要是利用了消費(fèi)者的好奇、心理，以達(dá)到目的，這種形式一定要以誠(chéng)取信，不得弄虛作假，否則會(huì)適得其反，不僅達(dá)不到的目的，反而會(huì)影響該產(chǎn)品的信譽(yù)。
再用包裝即包裝容器本身就是一種產(chǎn)品，所包裝的產(chǎn)品使用完以后，包裝又可以移做它用，以此給予消費(fèi)者額外受益。還有就是生產(chǎn)企業(yè)可以自己回收再利用，這些都屬于再用包裝的范圍。如滋補(bǔ)品龜齡膏就是用陶瓷茶碗包裝，圖形裝飾古色古香，既和產(chǎn)品的特點(diǎn)一致，吃完后茶碗還可用來(lái)飲茶，一舉多用。在采用再用包裝策略的時(shí)候要注意物有所值，也就是包裝的價(jià)值要和商品的價(jià)值相適應(yīng)，否則容易形成過(guò)分包裝7等級(jí)包裝等級(jí)包裝包括產(chǎn)品質(zhì)量等級(jí)和容量等級(jí)兩大類(lèi)。
企業(yè)根據(jù)其等級(jí)將產(chǎn)品采用不同的包裝形式；高檔產(chǎn)品采用精致豪華的禮品包裝；中檔產(chǎn)品中檔包裝；一般產(chǎn)品采用一般普通的實(shí)用外包裝。使消費(fèi)者一眼就能明辯產(chǎn)品的不同身價(jià)?；蛘咂髽I(yè)將產(chǎn)品按重量或容量分類(lèi)，采用不同的容量包裝，以方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，使產(chǎn)品不僅有大包裝、而且還有中包裝、小包裝等多種包裝形式以方便不同層次、不同消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)，這種明確的包裝定位可以吸引不同消費(fèi)水平和購(gòu)買(mǎi)目的的顧客8POP包裝pop包裝又稱(chēng)為售點(diǎn)包裝和導(dǎo)買(mǎi)點(diǎn)包裝，這種包裝形式就是直接在銷(xiāo)售點(diǎn)通過(guò)包裝本身的“廣告牌"配合商品實(shí)物宣傳。把商品自身的內(nèi)容特征、優(yōu)點(diǎn)、使用方法、價(jià)格等信息傳達(dá)給消費(fèi)者，并利用富于感染力的畫(huà)面和廣告用語(yǔ)，注重現(xiàn)場(chǎng)攻勢(shì)，喚起消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)（下轉(zhuǎn)第41頁(yè)）附贈(zèng)包裝龍永紅等一種智能控制方法及其在溫度控制系統(tǒng)中的應(yīng)用采用小波函數(shù)為h⑴=exp（-t2/2），并令，=k-b按最小由梯度法求w"a，b值體測(cè)量方法可參見(jiàn)（t）階躍輸入下溫度響應(yīng)曲線的響應(yīng)曲線。
以上實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明，雖然對(duì)象參數(shù)發(fā)生一定幅度變化，但系統(tǒng)仍具有良好的動(dòng)、靜態(tài)性能，無(wú)抖動(dòng)現(xiàn)象4在熱處理電爐中的應(yīng)用在包裝工業(yè)生產(chǎn)中，溫度控制往往是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。在熱處理工藝中，對(duì)熱處理溫度實(shí)時(shí)控制的要求是所設(shè)計(jì)控制器具有良好的恒溫特性和平穩(wěn)的動(dòng)態(tài)過(guò)程，但由于其建模困難及電阻爐系統(tǒng)的慢時(shí)變特性，使得設(shè)計(jì)要求難以達(dá)到。為獲得較好控制效果，本文將基于小波神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的變結(jié)構(gòu)滑?？刂茟?yīng)用于熱處理電爐溫度控制由于熱處理電爐的溫度是一個(gè)典型的過(guò)阻尼過(guò)程，故可近似用下面一階模型來(lái)近似對(duì)滑模變結(jié)構(gòu)控制與小波神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合形成的控制系統(tǒng)進(jìn)行了研究，它們能集兩者優(yōu)點(diǎn)進(jìn)一步改善控制性能，對(duì)大滯后和復(fù)雜工業(yè)對(duì)象具有較好的控制品質(zhì)。