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    冷藏公司超市受詢時透露，五大zui無酒精飲料是：可口可樂、IceMountain礦泉水、百事可樂、Volvic礦泉水及Qoo果汁飲料（排名不分先后）。

　　除了今年年中才在本地市場亮相的Qoo果汁飲料是新世代飲料一員之外，其他都是傳統(tǒng)飲料。

　　即使傳統(tǒng)飲料在銷售榜的地位穩(wěn)固，這些被稱為“新世代飲料”的飲料種類層出不窮，顯然得到很好的市場回應。

　　飲料不再只是解渴而已，還是飲用者的宣言——選一款包裝酷炫的飲料，等于穿上一件個性外衣，告訴大家：“我與眾不同！”

　　包裝講究能吸引消費者針對這股新世代飲料流行風，淡馬錫理工學院講師陳慧麗認為：“選一款飲料就好像選一枚*，表明自己有多不一樣。包裝特別的飲料給予的刺激，不只限于味覺上；光是拿在手里就讓人覺得好刺激。

　　“過去飲料制造商還不是這么講究產(chǎn)品包裝，可是隨著市場競爭越來越激烈，新產(chǎn)品固然要以新鮮特別的產(chǎn)品形象吸引消費者，也要更新包裝，避免被淘汰。其中一種包裝手法就是為飲料設計吉祥物，突出飲料的個性。

　　根據(jù)消費群的生活特點打造產(chǎn)品淡馬錫理工學院講師王培華從設計的觀點解讀新世代飲料包裝。她說：“產(chǎn)品包裝不僅是要表現(xiàn)產(chǎn)品的特點，也要反映人們的生活方式，要能吸引到消費者的注意。新世代飲料其實各有其鎖定的消費群，所表達的設計信息就會根據(jù)個別消費群的生活特點來加以設計、調(diào)整。”撞正哈日風引發(fā)好奇心新奇特別的包裝設計zui討年輕人的歡心。在眾多新世代飲料當中，哪個是本地年輕人zui愛？“Qoo”。

　　新世代飲料的瓶子所具備的特別質(zhì)感也一樣能制造驚喜。日本出品的bottle-can感覺很不一樣，能夠引起年輕人的好奇心。年輕人喜歡新鮮刺激，好奇心強，很自然地會買來解開謎底。”產(chǎn)品行銷緊貼消費對象生活方式兩年前，F(xiàn)&NCoca-Cola飲料商將風靡日本的果汁飲料Qoo引進新加坡。去年，該公司推出迎合現(xiàn)代上班族的“天與地”中國茶飲料系列，以及兒童果汁飲料“Juggy”。這三個系列的飲料都有明確的消費對象，產(chǎn)品包裝和行銷緊貼消費對象的生活方式。

　　F&NCoca-Cola發(fā)言人指出，飲料包裝美學并不是講究嘩眾取寵，趨勢是飲料的包裝設計要能反映大家的生活方式。

　　“在構(gòu)思一款新飲料時，首先要了解消費者的需要及生活方式。喜歡喝汽水的追求刺激，要求補充精力。果汁飲料則受健美一族的歡迎。了解了消費者的需要及偏好之后，在包裝設計和*手法方面，就盡量配合他們的生活需求。

　　“例如，‘天與地’中國茶系列針對的是工作緊張的上班族。無論是產(chǎn)品包裝或是行銷手法，我們著重的不是飲料本身，而是飲料的內(nèi)在含義——它象征了隱藏在喧囂城市的內(nèi)在寧靜?！?