烤魚賽道面臨“四大掣肘”入局企業(yè)如何沖出重圍呢？

2021-11-25 16:09:00 來源：食品機械設備網編輯：Mary 閱讀量：12095

　　2020年某外賣平臺發(fā)布的數據顯示，從“魚”品類來看，“烤魚”的關鍵詞搜索穩(wěn)居前位?？梢钥闯觯爵~市場消費潛力巨大。前段時間，剛說過賣完酸菜魚、重慶火鍋的餐企，又殺入了烤魚賽道。而近日烤魚賽道又迎來一位新玩家，某餐企賣完烤魚飯，如今又開始賣起烤魚?？爵~賽道如今已風起云涌，產品競爭也愈演愈烈，并且賽道面臨著“四大掣肘”。

　　近些年，烤魚市場經歷了爆發(fā)式的增長，烤魚項目在餐飲業(yè)市場占有持續(xù)提升，數以百計的烤魚品牌如雨后春筍般冒了出來。根據天眼查顯示，我國目前注冊的烤魚相關企業(yè)大約9萬家，其中在業(yè)存續(xù)的有5.6萬家。而在賽道的選擇方面，毫無疑問資本的嗅覺往往是非常靈敏的。在2020年公開的投融資案例之中，某烤魚品牌已經受到資本的青睞。

　　可見，烤魚市場是有著巨大的發(fā)展?jié)摿Φ?。據不完全統(tǒng)計，2021年烤魚已經達到五千億級別的市場規(guī)模，依舊吸引著眾多新入局者。這不前段時間，一餐企賣完酸菜魚、重慶火鍋，隨后又殺入烤魚賽道。而近日烤魚賽道又殺入一位新玩家，企業(yè)賣完烤魚飯，現(xiàn)在又開始賣起烤魚。不過，在經過一波開店潮和閉店潮之后，烤魚賽道也面臨著單品類同質化嚴重和供應鏈不穩(wěn)定，以及風味口感不標準和烤魚安全隱患等難題。

　　烤魚易受到類別的限制，很容易被競爭對手復制和模仿，進而出現(xiàn)產品同質化問題，失去產品競爭力，對此有企業(yè)自建魚塘，走差異化的經營路線，從源頭開始供應鏈提供門店多種魚的選擇，并且不斷更換烤魚做法，創(chuàng)新烤魚口味，并針對市場上的年輕客戶群體需求，推出頗受大眾喜愛的烤魚產品，既解決供應鏈的問題，又實現(xiàn)烤魚產品差異化、多元化。

　　如若烤魚烹飪沒有標準化，不僅難以保證食材的溯源和質量，烤魚產品風味口感不標準也成了烤魚賽道發(fā)展的又一掣肘。就目前市場來看，有經過炭火直接烤制，放少許調料，烤熟即食的烤魚；有采用“先烤、后燉”的烹飪工藝制出的烤魚產品；有使用烤魚爐做出的烤魚，也有使用錫紙包裹魚食材、調料等置入烤箱制作的烤魚產品。

　　通過標準化的烹飪工藝能很好地保障烤魚風味口感標準統(tǒng)一。不過，引人關注的是，傳統(tǒng)炭火烤魚在高溫下灼烤時，烤制溫度和時間控制不準(烤魚表面溫度約200℃-250℃，中心部分約100℃)，很容易產生煙霧和焦糊物。而在烤魚的焦糊物里，甚至發(fā)現(xiàn)了致癌物質，這顯然違背了健康飲食消費的大趨勢。

　　當下，愈來愈多企業(yè)將電烤爐用于烤魚加工中，機器烤魚速度快，3分鐘烤熟1條魚，減少顧客等待時間。另外，電烤爐機器帶有自動溫控系統(tǒng)，可根據烤魚需要調控溫度和時間，避免高溫下烤魚出現(xiàn)焦糊而帶來的安全隱患，同時還能防止爐內油污過多著火，無煙霧，環(huán)保衛(wèi)生。對于錫紙烤魚，也能保證烤魚風味和食用安全，如錫紙可以避免烤魚直接高溫烤制，也減少外部污染物，烤魚更干凈、衛(wèi)生。

　　隨著烤魚行業(yè)企業(yè)回歸本質和對激烈競爭市場認知水平的提升，確實一批有實力的烤魚企業(yè)，以差異化的品牌戰(zhàn)略，通過不斷創(chuàng)新和變革，逐步探索品牌化、規(guī)模化、標準化發(fā)展之路。當然，其它新入局的烤魚單品類餐飲企業(yè)若要提高產品競爭力，不但要走差異化的經營路線，自建供應鏈，還要不斷創(chuàng)新烤魚風味，依托電烤爐、錫紙包裝材料等提升口感和保障烤魚安全。

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