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從違規(guī)案例看食品機(jī)械企業(yè)廣告合規(guī)之道

2025-05-07 11:22:57 來源：食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 閱讀量：581

　　據(jù)上海市市場監(jiān)管局消息，上海和府餐飲管理有限公司(和府撈面)因發(fā)布廣告使用“國家級、最高級、最佳”等用語，被上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局罰款3萬元，處罰日期為2025年4月21日。此事件并非個例，在食品及食品機(jī)械行業(yè)，違反廣告法的現(xiàn)象時有發(fā)生。

　　在食品領(lǐng)域，2024年“3?15”晚會曝光的聽花酒虛假宣傳事件備受矚目。該酒宣稱具有“激活乙醇脫氫酶和乙醛脫氫酶活性，提高人體酒精代謝效率，降低酒精及其代謝產(chǎn)物對肝臟和腸胃的損傷”等功效，涉嫌違反《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》等關(guān)于食品廣告的有關(guān)規(guī)定。食品廣告不得聲稱具有保健功能，不得標(biāo)注或者暗示涉及疾病預(yù)防、治療功能，聽花酒的宣傳顯然越過了法律紅線。

　　食品機(jī)械企業(yè)同樣存在違反廣告法的情況。例如，某食品機(jī)械公司在其公司備案對外宣傳的網(wǎng)站中宣稱“本公司的專利配方橡膠球”，但實(shí)際上該專利并未申請通過，屬于在廣告中謊稱取得專利權(quán)的行為。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局對其作出了罰款1.6萬元的行政處罰。這一案例警示食品機(jī)械企業(yè)，在廣告宣傳涉及專利時，必須嚴(yán)格遵守法律規(guī)定。

　　食品機(jī)械企業(yè)若想避免違反廣告法，需要從多個方面著手。首先，在廣告用語上，要杜絕使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學(xué)”“最新技術(shù)”“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化用語。和府撈面正是因?yàn)槭褂眠@類絕對化用語而受到處罰。食品機(jī)械企業(yè)在描述產(chǎn)品性能、質(zhì)量等方面時，應(yīng)采用客觀、準(zhǔn)確、可驗(yàn)證的表述，避免給消費(fèi)者造成夸大、誤導(dǎo)的印象。

　　其次，對于廣告中涉及的專利產(chǎn)品或者專利方法，必須標(biāo)明專利號和專利種類。像未取得專利權(quán)卻謊稱取得的行為，是堅決不可取的。企業(yè)應(yīng)確保廣告中所提及的專利真實(shí)有效，并按照規(guī)定完整標(biāo)注相關(guān)信息。

　　再者，食品機(jī)械企業(yè)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性要嚴(yán)格把控。廣告中關(guān)于產(chǎn)品的產(chǎn)地、成分、性能、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等內(nèi)容有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。例如，不能虛假宣傳產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝、原材料來源等信息。若廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容，也應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。

　　另外，食品機(jī)械企業(yè)還需注意廣告的可識別性，要讓消費(fèi)者能夠清晰辨明其為廣告。同時，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度至關(guān)重要。在發(fā)布廣告前，應(yīng)對廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核，確保其符合法律法規(guī)要求，從流程上避免違法廣告的發(fā)布。

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